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Depuis le 1er mai et jusqu’au début juillet, Visit Italy frappe fort sur les réseaux sociaux avec une campagne tournée vers un tourisme plus durable. Le but ? Encourager les voyageurs à explorer les joyaux méconnus du pays, et ainsi soulager les villes les plus visitées comme Rome, Venise ou Florence, aujourd’hui au bord de l’asphyxie.
70 % des touristes au même endroit : une vraie alerte
Le constat est sans appel : 70 % des touristes en Italie se concentrent sur seulement 1 % du territoire national. Résultat, les destinations emblématiques voient affluer des foules massives, au point que cela menace leur équilibre local. Ruben Santopietro, directeur de Visit Italy, tire la sonnette d’alarme. Selon lui, à ce rythme, certaines villes risquent de se transformer en vitrines sans âme, vidées de leurs habitants, uniquement là pour les photos souvenirs.
Pour éviter cette dérive, Visit Italy mise sur une redéfinition du voyage, plus respectueuse des lieux et des personnes qui y vivent. L’idée n’est pas d’interdire ces grandes destinations, mais de montrer qu’il existe une infinité d’autres endroits en Italie, tout aussi magnifiques, mais souvent oubliés des touristes.
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« 99 % de l’Italie » : un appel à voir autrement
La campagne s’appelle « 99% de l’Italie », clin d’œil au potentiel touristique immense du pays, encore largement à découvrir. Sur Instagram et TikTok, Visit Italy diffuse des vidéos où les habitants eux-mêmes prennent la parole. Ils dénoncent l’effet dévorant du tourisme de masse et réclament plus d’attention pour leur mode de vie et leur identité.
Un moment marquant de cette campagne se déroule à Florence, où un habitant brandit une pancarte disant : « Florence Needs Love Not Likes ». Ce message simple mais fort vise le tourisme « Instagrammable » qui privilégie l’image à l’expérience. Ironie de la scène : des touristes s’arrêtent pour… le prendre en photo. Une preuve que le message mérite réflexion.
Un tourisme plus lent, plus humain
Derrière cette initiative, il y a aussi l’envie de promouvoir ce qu’on appelle le tourisme lent ou « slow travel ». Prendre son temps, aller à la rencontre des gens, découvrir des terroirs, des villages perchés, des paysages éloignés des circuits classiques. L’Italie regorge de trésors cachés qui ne demandent qu’à être explorés.
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Parmi les alternatives proposées, on trouve :
- Des villages médiévaux dans les Abruzzes ou en Ombrie
- Les plages sauvages de Calabre
- Les montagnes confidentielles du Frioul
- Les îles mineures sans tourisme de masse, comme Pantelleria ou Procida
Tous ces lieux offrent une immersion plus authentique, loin des foules. C’est aussi une manière de mieux répartir les retombées économiques liées au tourisme et de faire vivre l’Italie dans toute sa diversité.
Avec cette campagne, Visit Italy adresse un message clair : nous avons tous un rôle à jouer. Changer ses habitudes de voyage, c’est aussi participer à la préservation d’un patrimoine exceptionnel et à la qualité de vie de ceux qui y vivent. Et puis, soyons honnêtes, découvrir un coin d’Italie encore préservé, c’est aussi un vrai privilège. Bref, ça vaut le détour.
